策略洞察：打破距离感

调研初期的第一个痛点：品牌名称「欧伟仕」这三个字，天然带着一丝“舶来品”的冷峻感，这与它“大众之家、品质超市”的亲民定位是断层的。

破局点1：字体的温度。我们从定制字体入手，对品牌字形做了全面的“圆融化”处理，用柔和的弧度褪去高冷，拉近与消费者的距离。

破局点2：一句免教育的Slogan。我们提炼了带有爽快感与生活气息的口号——“来欧伟仕就「欧了」！”（Everything is OK）巧妙放大了超市“品类丰富、随时补给”的万能特征，无需市场教育，自带传播属性。

视觉资产的“变与不变”

客户希望在保留品牌初创时“袋鼠”与“绿色”基因的同时，能与年轻一代同频沟通。 针对原有袋鼠符号，去除冗余线条，提炼袋鼠最核心的“耳朵”与“育儿袋”特征，软萌微胖的头身比例，塑造亲和温暖形象。

在“育儿袋”的位置巧妙运用正负形手法，勾勒出袋鼠双臂环抱口袋的姿态。 这个“怀抱”的动作，自带一种“呵护感”。 我们希望将这份情感注入品牌的底层基因：它代表着消费者在这里能感受到被关照的温暖，也象征着品牌对上架产品筛选把控的信赖感。

同时将“育儿袋”打造成了一个万物皆可“装”的动态可变系统。它可以是生鲜的菜篮，也可以是促销的载体，完美囊括超市不同的品类与卖点。

代言人“欧满满”

叠词自带亲切与丰盈的语感。三头身的微胖体型，呼应“满”的福气感；亮眼的“橙”色皮肤，既还原了袋鼠的本色，更寓意着满身欧气（好运）。在五官提炼上，我们放大了耳朵、大鼻子与育儿袋（呼应品牌新LOGO），用克制的图形诠释特征。性格人设：一个充满服务热情的“乐天派”，招牌动作就是竖起小手的“欧了”。在超市中也是个无处不在的ACE：前一秒是熟食区掌勺的大厨，下一秒就化身物流仓里忙碌的管理员。

严选官“小欧”：理性的品质守卫者

灵感取自欧伟仕品牌拼音的首字母“O”，通体白色小小一只，从视觉上就透出一种严谨、博学与克制。性格人设：作为超市的“首席严选官”，小欧是个细节控，常常拿着放大镜巡视制作间，把控每一个产品的安全与品质。同时也是个狂热的“面包爱好者”，甚至在超市内孵化了自己的烘焙厂牌——「小欧家」，正致力于为大家产出最优质的现烤美味。

如今，这对黄金搭档，已经全面融入了欧伟仕的线上APP与线下门店的各个角落。它们化身为生动的导视牌、真实的互动玩偶以及各类趣味周边，成为了品牌行走的代言人。